Gomme da masticare

Pubblicità ingannevole per le gomme da masticare della Perfetti: l’Antitrust conferma le sanzioni per 180mila euro inflitte nel 2013 alla casa produttrice accusata dell'ingannevolezza della pubblicità sui benefici per l'igiene dentale dei chewing gum Vivident, Happydent, Daygum e Mentos.

Quei chewing gum “non sostituiscono lo spazzolino” e non hanno la funzione e le caratteristiche necessarie per pulire il cavo orale e dentale (antitartaro, anticarie e antiplacca): a deciderlo è il Tar del Lazio che ha respinto un ricorso proposto dalla società per contestare il provvedimento sanzionatorio.

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In particolare, l’Autorità ha rilevato – si legge nella sentenza – che, anche se quelli reclamizzati sono prodotti privi di specifici effetti protettivo salutistici per l’igiene dentale, le campagne pubblicitarie sono state incentrate in maniera tale da:

- focalizzare l’attenzione del consumatore, in via prevalente o esclusiva, sulle caratteristiche igienico-sanitarie dei prodotti, presentati come assimilabili o sostituibili alle normali pratiche di pulizia orale;

- far passare una equivalenza dei prodotti alla corretta igiene orale e addirittura al fatto di recarsi negli studi odontoiatrici, anche attraverso un costante accostamento dell’immagine delle gomme da masticare agli ordinari strumenti di igiene orale o ad immagini di studi o strumenti dentistici;

- utilizzare claim salutistici in modo tale da accreditare benefici per la salute di denti e del cavo orale superiori a quelli ascrivibili ai prodotti, benché i detti claim non fossero stati autorizzati ai sensi del regolamento CE n, 1924/06, non fossero stati avallati dall’EFSA (Autorità europea per la sicurezza alimentare) o fossero utilizzati in senso difforme dall’autorizzazione.

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Pubblicità ingannevole, in buona sostanza. I prodotti nello specifico sono: Happydent White Complete, Vivedent Xyilit (nelle versioni white e green mint), Daygum Protex (nelle versioni Herbs white, con aloe vera e Strawberry Juice), Daygum XP e Mentos pure white.

Per tenere pulito il cavo orale? Non basta di certo una gomma da masticare, ma la cura costante e la quotidiana pulizia di denti e gengive, l’uso corretto del filo interdentale e visite regolari dal dentista. Ovvio, poi, vizi come il fumo di certo non aiutano: qui trovate 12 cibi che potrebbero aiutarvi a tenere bianca la vostra dentatura.

Germana Carillo

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